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天天清仓 全场打折 的商业狡猾和欺诈之术 
[ 2006-10-24 10:55:00 | By: 天涯 ]
 
       由国家商务部、发改委等五部门联合颁布的《零售商促销行为管理办法》正式施行。其中规定“全场打折”、“天天清仓”等不实口号将被禁止使用,而且与普通消费者的关系最密切的“最终解释权归本店所有”,也被明确禁止使用。虚构拆迁、停业、歇业、转行等事由开展“天天清仓”等促销活动属违法;零售商违反规定,一经查处可处最高3万元罚款。 (见10月15日《北京青年报》)。

        对于金日开业人们似乎并没有特别的反感,因为所谓的金日开业,不过是要讨个彩口,好像在金日(今日)开业的商家,才会财源滚滚的。但是,和这些天天清仓的做法来比较,就会发现所谓天天清仓的做法,已经有涉嫌商业欺骗的行为了。

        那些刚刚装饰过的一些商家,刚刚开业就要清仓的做法,就有些真的不地道了。现在这个规定的出台,对于规范商业市场的意义是积极的。因为一些商家商铺一开张,就是清仓的商品,不仅会使人觉得这样的商家的促销方式有些”弱智“,也会感到这样的一些并不高明的手法,其实也是为商的大忌。因为,像一些店家开始经营,就使用天天清仓的经营方式,其实他是没有任何经销思路的,唯一会使用的就是这样的天天清仓的做法,这些商品如果是好,如果是真正的价格低廉也就罢了,因为人们天天从这里走,天天看到你清仓,连续不断的清仓,并非是真正的什么要专行或是歇业,或是停业等等一些具体的原因,其实心里很明白,。这是在忽悠消费者,因为旧的清仓广告刚褪色,崭新的清仓牌子有出现。退一步说,也许人们对于相同的商品,以为清仓的商品价格会低廉一些。但是,人们在购买之后会发现所选购的商品并非如此,价格既不低,质量也不好,而且你并没有真正是属于清仓的大甩卖。因此,就对你这样的商家失去信任感,而后是不会相信你的任何的什么促销活动。

  另外这个管理办法,还对商家的其他一些促销行为作出了规范:如开展促销活动期间,商家不得利用虚构原价打折或使人误解的标价形式或价格手段欺骗、诱导消费者;不得降低促销商品(包括有奖销售的奖品、赠品)的质量和售后服务水平;零售商不得以促销为由拒绝退换货或者为消费者退换货设置障碍等。

     用天天清仓的办法来促销,不过是这些促销活动中的一种方式,如果一些店家自以为自己的销售方式,使用如此忽悠消费者的做法,体现自己高明的话,那么可以正告这些商家,你们的这些欺诈行为是弱者的,虽然看似是商业的狡猾,但是一个不已诚待客的商家,最终失去的比这些只会更多。

 
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